恐怖游轮

新茶饮赚疯了，卖茶叶的为啥挣不到钱？_我的网站

A |     金阳的家族，做了十几年普洱茶生意，过去年销售额六七百万，今年几近腰斩，甚至连续一两周没有订单。“往年的国庆中秋，算是个小旺季，不少企业来定制茶叶，”27岁的金阳感叹说，“今年都没什么单子。“边上的朋友，8K已经切了吗？”不，“走开！”这是今年CES 2019电视台的真实写照。虽然目前可用的8K资源非常少，但毕竟，“我不能用它，没有它你不能做”，我们2019年还没有开始8K。恐怕还不到一分钟就被击倒在地上。这就是为什么主要的电视制造商们在消费电子展（CES）上绞尽脑汁，出售他们的8K创意，这是2019年的第一个国际大型展会。”                    金阳所在的昆明雄达茶城——云南最大普洱茶批发市场——曾是各地茶商进货的热闹之地，今年却冷清了许多。~看看我的8K~每根头发的数目都很清楚。茶城铺面关了不少，商户减少了100来家，“许多商户收入下降，承担不起高昂的房租就搬走了”。去年至今，就连茶山的收购价，也一降再降。

B |                    令人讶异的是，茶城之外却又是另一番景象。以雄达茶城为圆心，半径两公里内有63家新茶饮店，密集入驻了喜茶、去茶山、一点点、茉酸奶、霸王茶姬和蜜雪冰城等多个品牌，多个门店仅美团的月销就超5000单。

C |                    中国是全球第一大产茶国，2025年中国茶叶总产值约3300亿元，全产业链规模超万亿元（中国茶叶流通协会预计）。~lg:可以是8K，但是没有必要问lg在这么大的面板工厂里有没有8K。

D | 一片茶叶，从茶园到饮品，衍生出多样的商业形态和消费文化，也因此造就从业者完全不同的命运。

E | 去年，它用88英寸8K OLED电视刷新了消费级8K电视的面板尺寸。但是，当CES 2019的帷幕拉开时，我们发现LG的主要特征不是8K电视。LG仍然熟悉底座，或者熟悉“滚动蛋糕”式的接收方式，去年在CES 2018上推出了卷曲的OLED电视，现在他们已经将电视的分辨率提高到4K级，这对于灵活的OLED面板来说是一个非常困难的任务。                   同样的茶叶，为何生长出不同命运？亿邦动力就此在行业调研，临近尾声时，一位知名茶商的二代发来消息，他说：我很好奇，茶的未来究竟会去哪里？                    一、占销量10%，新茶饮是茶叶大救星                    茶叶串联起种植、加工、流通和消费的庞大链条，整个产业堪称庞大，绝大多数是中小型企业和个体户。不过，要解读一个行业，免不了从头部企业开始观察。同时，在基础上增加了更多的语音单元，开发了更多的半尾迹状态智能辅助系统。                   10月12日，福建品牌八马茶业通过上市聆讯，给茶行业带来久违的好消息。简而言之，这台电视机已经变得越来越成熟了，并与量产版无限接近。然而，八马茶业的上市之路，并非一帆风顺。LG选择收看电视的原因很简单。                   自2013年首次冲刺深交所中小板未果，到2015年挂牌新三板后又摘牌，再到三次闯关A股失利，最终转战港股，八马茶业的资本化进程可谓曲折。

F | 毕竟，大多数人24小时都没有电视，这会导致我们房间的暗面板在电视闲置时变得模糊。十二年间，八马茶业历经25次股权变更，却始终未能叩开A股大门。所以，虽然这是一个老蛋糕，我们仍然需要说“真正的香味”，当我们看到LG卷曲的电视。

G | 此外，LG表示，他们可以在今年第一季度完成这台卷曲电视机的生产。                   在某种程度上，八马茶业是中国传统茶企资本化的一个缩影。更多茶企甚至远不如它幸运。“资本不爱茶”的说法，在业内流传已久。

H | 价格、尺寸和其他配置都会及时提供。截至目前，A股市场仍无一家传统茶企成功上市，港股也仅有寥寥数家。

I | 虽然未来是模糊的，但它最终使我们心中的石头掉在地上。我们只是不知道LG的弯曲设计是不是。会影响未来家庭电视产品的设计趋势吗？索尼：孩子们做选择。                   例如，澜沧古茶曾尝试A股上市，但并未成功，最终选择港股，上市后业绩迅速变脸，2024年亏损超3亿元；此前在港股上市的三家茶企，坪山茶业、龙润茶都是“借壳”，仅有天福茗茶实现IPO，但其在2025上半年多项业绩指标也出现收缩。

J |                    就连刚通过上市聆讯的八马茶叶，也难逃寒意。今年上半年，该公司营收为10.63亿元，同比下降约4.2%，净利润1.2亿元，同比下降约17.8%。                   往回倒八年，2017年是茶企融资上市的高峰期，新三板茶叶类挂牌公司接近30家，而多家在2018年宣布终止挂牌，其中就包括八马茶业、七彩云南、中吉号和梅山黑茶等。曾被寄予厚望的“茶叶第一股”谢裕大，也于2018年10月终止上市辅导。

K | 成人都希望索尼有扩大消费电子展的习惯。今年也不例外。                   八年过去，茶企的标准化、规模化和资本化仍面临结构性困境，艰难由此可见一斑。它仍然是“最强的LCD”和“最强的OLED”的组合，加上8K属性。嗯，闻起来最香。

L |                    不同于传统茶叶的坎坷崎岖，新茶饮倒是在资本市场闯出另一番天地。

M | 索尼推出的液晶旗舰和OLED旗舰机型分别命名为索尼Z9G和索尼A9G。

N | Z9G有85英寸和98英寸版本，而A9G有55英寸、65英寸和77英寸版本。这两款电视都配备了索尼HDR图像处理芯片x1旗舰版（处理器x1旗舰版），将在8K领域发挥全部作用。有效性，除了为8K提供独特的算法外，还可以智能检测屏幕，通过对图像的智能识别，实现对胶片纹理的有针对性的优化。2021年，奈雪的茶在港交所上市，成为“新茶饮第一股”；2024年，茶百道紧随其后上市；2025年，新茶饮上市迎来一波小高潮，古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬、沪上阿姨先后成功上市。                   新茶饮的业绩表现，也尤为亮眼。然而，作为OLED电视，Z9G并没有继承前人的屏幕生成技术，而是采用多通道屏幕声场技术，通过内置四路前置扬声器，使电视的声音性能更加准确，就像屏幕声音技术一样，给用户一种声音涌出屏幕的感觉。今年上半年，新茶饮”六小龙“营收总计超过300亿元，归母净利润超过50亿元。其中，仅蜜雪冰城一家，半年营收破百亿元，净利27.18亿元；门店数量高达53014家，几乎是店铺最多传统茶企的15倍。                   “新茶饮是传统茶叶的大救星。

o | ”温思望说，没有奶茶的话，不会有很多年轻人踏入原叶茶的世界。

p | 然而，索尼已经选择了保持沉默的两台8K电视的价格，但考虑到索尼的习惯，他们不会在公司里隐藏这种问题太久，所以如果你想买一台新的索尼电视，你不妨等待。

q | 温思望来自白茶世家，入行已经十几年，最近几年常常参与新茶饮基金会的活动。

r | 他称，新茶饮需要解决原料问题，希望配料稳定，茶底醇厚，能有更高效的萃取方式和更便宜的供应链，而传统茶企“活不下去的时候，自然会投诚”。

s |                    温所说不无依据。产能过剩与库存高企，已是我国茶叶产业面临的普遍挑战。三星：我比去年的2018年IFA更老更强壮。三星表示，将于2018年10月推出一款8K Qled电视。当然，他们没有违背诺言。

t | 最后，我们看到三星在市场上推出三款不同尺寸的Q900FN 8K电视。中国茶叶流通协会数据显示，2024年我国茶园总面积突破5150万亩，茶叶总产量达335万吨，但产销库存剩余量高达49.5万吨，创下历史峰值。

u | 但现在半年后，三星可能认为85英寸不能满足其胃口，所以在这次消费电子展上，我们看到了三星带来的98英寸版本的8K Qled电视产品。这使得三星成功地拥有了最大的消费级8K Qled电视，但其功能参数与Q900系列的前辈没有太大的不同，如HDR10和4000nits的峰值亮度，8K量子处理器自然不会缺失。该芯片与智能算法相结合，通过消除边缘锯齿和降低噪声，可以对区域阵列进行扫描。点等操作，使4K及以下的图片也能显示出更高的层次，在这个8K资源非常少的时候，这个功能是为了让我们更好地利用现有资源，获得更复杂的图片质量体验。和索尼一样，三星没有公布98英寸8K Qled电视的时间和价格，但讨论它的价格并不是一个好主意。保管好你的钱包，珍藏起来。

v |                    “在普洱茶最火的时候，各大茶厂都囤下了天量的存货，”一位曾帮勐海茶企做电商代运营的人士透露，“光是那些年的老茶，已经够普洱茶的消费者喝一辈子了。松下：别问了，松下是最早计划生产8K电视的厂家之一，但经过一年的宣传，他们甚至生产了有机8K摄像机，但8K电视仍在他们的梦想中。没有8K，松下已经投入更多的努力改进OLED。”这种说法或许带有夸张色彩，但却是事实。

w | 在CES 2019年，松下发布了一款名为GZ2000的旗舰OLED电视。

x | 与多位茶商交流，类似忧虑被多次提及。该电视的亮点是采用了松下S1R全画幅无反射相机的HLG拍照模式。                   新茶饮品牌的规模化采购，为茶叶上游企业提供了巨大的“泄洪口”。

y | 理论上，这将使电视具有更高的动态范围和更丰富、更准确的色彩表。有数据估算，新茶饮每年带动中国茶产业增值超100亿元，2024年采购原叶茶达20万吨，占国内茶叶销量的10%。但这台电视机还没有具体的价格和销售时间，松下甚至没有考虑这台电视机的尺寸，包括更具体的参数，你太冷静了！Jimi：什么8K？8什么K？现在和投影机谈8K还为时过早。毕竟，他们只花了两年时间就把4K便宜了。如此看来，新茶饮算得上是原叶茶的KA客户。在国内所有投影品牌中，最突出的是连续第三年参展的集美公司。                   二、小罐茶十年还在探索，品牌化为何这么难？                    茶叶衍生出的商业模式，之所以繁多，跟茶的属性分不开。                   “提及酒，人们马上想到饮用或送礼，但提到茶，脑海中会浮现什么？原叶茶、奶茶，还是茶饮料？”温思望说，不能一下描述出产品形态，这是茶的属性，也是它的困境。                   茶叶有较强的非标属性。简单来说，很难像工业品那样，用统一和量化的标准（如型号、规格）衡量茶叶的品质和价值。同时，他们还连续第三年在CES展会上发布了最新作品。这是一台4K屏幕的电视，叫做Aurora RS Pro。它具体体现为，品质评判复杂，价格体系模糊，生产依赖经验，以及消费认知主观，使得消费决策门槛较高。奥罗拉也是奥罗拉全新的产品线。

z | 从产品外观来看，Aurora RS Pro的设计方向与同一系列的其他产品有很大的不同。                   “资本喜欢稳定清楚的产品，比如奶茶和瓶装茶等，有非常清晰的定位，标准化可以做得很好。”一位茶商评价道，这在一定程度上解释了为何“资本不爱茶”。

| 全金属机身的三级设计足以吸引眼球。至于高色彩的内在品质，吉米选择了德州仪器的0.47英寸DMD图像处理芯片，物理分辨率为4K（3840*2160），加上1500流明的超高亮度，这在日常使用中可能不会造成任何压力。                   茶叶消费体验的最终呈现，还受制于水质、水温和茶具，甚至品饮时的心境与环境等，这进一步增加了非标属性。同时，微机电运动补偿技术也一直受到人们的好评。东方树叶等即饮茶和新茶饮，则将茶叶原料、生产工艺和口感指标高度标准化，实现约90%的标准化水平，降低了消费者的选择门槛。                   此外，与许多成熟行业相比，茶叶长期处于“有品类，无品牌”的状态，这也常被业界诟病。即使在侧铸和三维模式下，极光的RS Pro运动补偿技术也能与血液一起运行。对于喜欢体育节目和游戏的用户来说，很自然他们可以获得更流畅的使用体验，再加上旧CP Hamankaton支持的音频系统，他们必须说得很好。

| 早在十几年前，业内就流传“万家茶企，不敌一个立顿”的说法。                   根据中国茶叶流通协会的数据，19个产茶省，共有462个区域公用品牌，其中如西湖龙井、信阳毛尖、福鼎白茶和云南普洱茶等16个知名品牌覆盖六大茶类。“安溪铁观音、云南普洱和福鼎白茶，都称得上奇迹。”温思望说，因为背后有各方在推动。                   与此同时，企业（产品）品牌却寥寥无几。温思望觉得，这主要受附加值影响，“产地属性能给商家带来更多附加值，所以被推崇。”换言之，商家去做品牌，成本高不说，能带来的直接收益也并不大。米激光器的RS-Pro仍然值得期待。                   目前，国内有一定认知度的茶企品牌，如品品香、澜沧古茶、瑞泉和竹叶青等，多属于垂直单一品类品牌，仍高度依赖原产地背书。我知道你在乎什么，不是价格吗？我不知道。吉米没提这个茬子。海信：8K只是剩菜。我们正在与国内激光制造商合作，寻求新技术。而八马茶业、小罐茶这类综合型或多品类品牌，一定程度上被视为茶叶品牌化道路上的新探索。                   在行业人士看来，茶叶不是粮油米面，品牌化进程很依赖营销和市场风向。例如，海信8K电视早在2017年就诞生了，所以当大家还在为8K技术苦苦挣扎的时候，海信有能力在其他领域“制造波浪”。海信在激光电视领域取得了相当的成就，今年将两台消费级三级彩色激光电视机带入了2019年的CES，立即引起了所有激光电视迷的关注。早期，小罐茶明确切入高端商务礼品市场，进行大量“饱和式投放”，打响了品牌。

| “因为这个营销不是我做的，我对它嗤之以鼻，但如果是我做的，那我觉得太牛了。当我们选择加入激光电视阵营时，我们应该明白，吸引我们的是激光源的高亮度、长寿命和更好的色彩性能，但由于成本问题，早期的激光电视大多使用单色激光器，而其他颜色（红色和绿色）则是由色轮模拟的。

| ”茶商金阳非常直接，觉得从商业角度来看很成功，短时间内打热了品牌。                   但争议同样存在。“小罐茶，大师作”的营销曾引发广泛讨论，被消费者质疑茶叶是否真的由八位制茶大师亲手制作，后澄清为“代表大师技艺的作品”，并承认制茶已机械化。虽然在过去的两年里，随着红色激光光源成本的降低，我们已经开始接触两色激光电视，但我们都知道只有三色激光才是最终的梦想和追求。

| 小罐茶所强调的“敢保真”，在一些传统茶人看来，亦存在认知落差。卖了多年茶叶的老羊觉得，“10元一斤的茶叶和1000元一斤的茶叶不都是真的吗，还能有假的？”                    亿邦动力查询发现，小罐茶方面解释其“保真”涵盖年份、山头与安全三个方面，但在行业人士看来，并未完全消解消费者对其高定价与价值认知之间的落差感。                   温思望认为，小罐茶最初在传统茶与工业化之间找到不错平衡，具备清晰的商业逻辑，但后续瓶装茶等大众产品，某种程度上“自降身价”，背叛了自己的渠道和用户。现在海信已经实现了这个目标。

| 同时，它有两个版本，100英寸和70英寸，可以适应不同的生活环境。                   三、传统渠道坍塌，茶的未来去往何方？                    立顿和中国茶企的差异，背后也是茶文化的不同。

| 在三色激光的支持下，几乎100%的激光电视达到了BT.2020标准。温思望觉得，中国茶注重产地，主打生态自然，跟工业化联想起来，消费者多少会产生一些抵触。所以既然是“消费”产品，他们的价格不会太高，但在这方面，海信仍然选择保持沉默，只不过它将在2019年正式出售。好的，等等。

| TCL：我有8K，也填补了前面一批炫目科技品牌的坑。TCL是一条清流。今年，他们来到CES，更多的是填补去年没有填补的坑。虽然它看起来很新，但至少它不会落入图片蛋糕的名下，值得称赞。TCL 2019年的主要车型是去年发布的6大系列电视产品。手机机顶盒的大个子罗库（Roku）制作的家庭电视最大尺寸只有65英寸。它不能满足“比大更大”的需求，所以他们今年更新了6系列电视的75英寸版本。我想知道他们能否在未来的市场上重振TCL的业绩。                   老羊也赞同这一观点，认为在国外，茶叶更多被当作标准化的行业和商品来运作，然而在中国，茶已经融入人们生活的方方面面，成为一种精神享受和生活艺术的载体。                   老羊今年43岁，在电视台干过媒体，现在云南保山澜沧江东岸包下500亩茶园，年产量八九百公斤，每公斤200-300元，一年能挣二三十万元。                   文化属性的深化是茶的独特魅力，但在某种程度上也限制其向大众化发展的路径。？在填补了去年的坑后，TCL正式发布了其首款8K Qled TV x10和最新的AI 8K智能电视，这也是TCL在美国市场发布的首款8K分辨率电视产品。

| 茶承载了太多的地域特征、工艺传承和品饮仪式，不再是一种简单的饮料，而成为一种具有高度文化内涵和审美意义的“小众体验”，注定走向更细分特定的受众群体。                   亿邦动力调研发现，部分茶商依赖线下大客户，尤其是传统茶室、茶空间、会所等，生意依托于人脉圈层，圈层大小决定生意大小，做品牌不如做圈子。TCL X10采用75英寸8K Qled面板，专门承载TCL开发的2K至4K和4K至8K技术。它可以计算、渲染和填充芯片，并将分辨率低于8K的内容升级为更高的清晰度效果。一位茶商透露，以前不少地产老板加盟八马茶叶。                   近年来，这些线下客户业务量大幅萎缩，要么已经倒闭，要么转而寻求价格更低的供应链。阿雅在昆明有一家小茶室，今年生意并不好。

| “大环境不好，谁有那么多闲心坐下来静静喝茶？”她说。同时，x10选择了onkyo扬声器，支持杜比原子音频技术。为了追求更好的体验，TCL开发了一款独有的Q级发动机。                   随着Z世代逐渐成为消费主力，对茶的需求也产生变化，比如更追求便捷性、口感多元化、更时尚等。它还可以作为智能扬声器在开关模式下使用。通过内置工厂语音和180度音源定位算法，可以实现8米语音唤醒。TCL表示，今年将在北美推出65、75和85英寸的Qled电视，但具体销售时间尚不清楚。

| 毕竟，它刚刚完成了旧坑，其能量限制是合理的。为迎合年轻一代不断变化的消费需求，一批专注于原叶茶的新锐品牌快速崛起，比如李陌茶、李茶的茶、上山喝茶、一念草木中和tea'stone等。至于新的维修站的完工时间，我只希望不会推迟到明年的CES。夏普：我回来了。                   这些品牌注重“颜值”，并善于运用社交媒体进行口碑传播。比如李陌茶，一个由主播康康创立的奶茶品牌，背靠茶叶大省福建，主营普洱、白茶等，主要通过直播等渠道销售。夏普有8公里的里程，自2015年以来一直没有回到拉斯维加斯会议中心的中央大厅。

| 但今年，日本制造商选择了完全退货。蝉妈妈数据显示，2024年前10个月，李陌茶已实现抖音销售额7.3亿元以上。

|                    相对于线下的惨淡，茶叶在线上格外繁荣，但也滋生诸多乱象。在CES 2019年，夏普基于“用8K和大量技术改变世界”的商业愿景，推出了一套完整的8K解决方案，从拍摄、制作到广播。亿邦动力发现，一批以“茶农源头砍价”为卖点的直播间，通过主播和茶农现场讨价还价的方式吸引消费者，确实帮茶农消化一部分滞销茶叶，但也导致不少商家滥用消费者对“源头直供”的信任，出现以次充好和货不对板的情况。事实上，夏普对8K的热爱不亚于其他电视领域的人。                   老羊所在的云南保山乡镇上，当地茶业售价10元-20元/公斤，被专做电商的中间商按最低成本收走，一公斤压成三个饼，在直播间销售。仅去年一年，他们就发布了两台8K电视，有三种不同的产品，分别是60、70和80英寸。“（一个饼）卖9块9还有利润，假如10万个饼，每天放500个作为福利引流，剩下的每个28块8。”老羊说，这还算有良心的，“同样的茶饼，换个冰岛、老班章的包装，说成平时卖9999元，因为董事长过生日，99块钱卖出去。”                    老羊一语点出关键，称大家愿意投身做茶，最直接的原因还是利润。

| 夏普还宣布与谷歌建立战略合作伙伴关系。2019年，所有型号的电视将率先使用最新的Android电视系统。总之，夏普回到CES只是想告诉你，打8K，我们也很强。

| skyworth：我们也可以和11月刚在乌镇举行的高端skyworth一起玩，现在他们开始用硬件和软件内容交互来武装自己，比如他们带来的全新的高端电视品牌metz classis。“茶和翡翠很像，”老羊说，从缅甸进口的翡翠溢价率在20倍左右，茶也一样。很多明星网红、茶叶主播，虽然每年都出事，但还是接着做，就是因为茶叶暴利。                   温思望告诉亿邦动力，“毛利没有翻倍的话，这个（茶叶）公司就搞不定了”。

| 而有人，甚至对100%的利润并不满足。有茶商透露，之前福建的一些茶企，会到云南收一些价格更低的原料，比如白毫银针，在云南100多元，外地可以卖4000元以上。                   割裂的是，茶叶行业看似暴利，却没有跑出一个纯利润好看的企业。关于新品牌的前景，Skyworth只想用人工智能技术、变色龙芯片、杜比全景音响和更好的酷开放系统等新概念武装自己。从标准化的缺失、品牌化的艰难，到线上渠道的繁荣与传统圈层的萎缩，茶叶的未来，注定要在工业化的效率与农耕时代的情怀之间，寻找新的平衡。当然，Skyworth也在今年的CES展会上展示了8K电视，但它甚至没有名字。

|                    （文中金阳、温思望、老羊为化名）。skyworth刚刚说，电视机目前有最高的制造水平，至于是否进入消费市场？至少在短时间内不会。

| 事实上，今年对8K的普及并不乐观，毕竟考虑到8K相机的稀缺性、8K资源的稀缺性、8K产品的高价格以及网络流媒体的数据吞吐能力的局限性，很难让我们相信，在短短的一年时间内，我们会完全接受8K。这就是为什么我们可以清楚地看到，超过一半的制造商只有8K。

| 它的“8K方向”是明确的，并不急于推出“8K产品”。所以我们不能过分批评他们在CES上“公然”画饼。毕竟，对于目前的主要消费群体来说，蛋糕就足够了，在可见的未来，我们会看到更多更大更香的蛋糕。

| CES 2019才刚刚开始。

| 但毕竟，从1080p到4K的普及其实并没有花太长时间，所以我们也需要索尼和三星的丰满和金手来探索未来的道路，以便我们能够做好准备，迎接8K到来的时刻。

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